El último estudio de Branded Content 2021 elaborado por GFK y distribuido por IAB Spain tiene como objetivo entender cómo se perciben y se entienden las piezas publicitarias y el Branded Content. Las conclusiones que se arrojan de este estudio, desde el punto de vista de los usuarios, son las siguientes:

– El formato Branded Content se considera más original, creativo y divertido que un anuncio tradicional.

– Si la publicidad se muestra en formato de Branded Content, esta se percibe como menos repetitiva, molesta e intrusiva comparado con la percepción que tiene el internauta sobre la publicidad online en general. Además, estos aspectos son mejor valorados en comparación con todos los formatos analizados (email marketing, publicidad en RRSS, retargeting dinámico, displays y vídeo online).

– El nivel de aceptación de la publicidad en Branded Content es mayor cuando la publicidad se muestra en este formato.

– El Branded Content fomenta acciones que incrementan la notoriedad de marca , como que se comente el anuncio con otra persona o que se comparta a través de una red social.

– Esta publicidad es considera significativamente diferente , lo que hace también que las probabilidades de visualización aumenten en comparación con la publicidad tradicional.

Sin embargo, si hablamos de los profesionales, las conclusiones serían las siguientes:

– El Branded Content es el formato publicitario más recomendable para fortalecer la marca con mucha diferencia en comparación con el resto de formatos publicitarios.

– Los profesionales del sector consideran que el Branded Content es una prioridad en la estrategia publicitaria de las empresas. Por eso, manifiestan que la inversión en estos formatos va a aumentar a lo largo del próximo año.

– Es un formato que contribuye en gran medida a mejorar la notoriedad y el TOM.

– El Branded Content cumple varios objetivos, entre los que destacan generar interés y aumentar el engagement . Esto se debe a que este formato ayuda más a conectar con el usuario.

– Los profesionales coinciden en que el mejor formato para hacer Branded Content es el vídeo , tanto por su eficacia como por el engagement que genera. Los formatos interactivos están adquiriendo más peso, por lo que para incrementar tanto la eficacia como el engagement, sería recomendable un formato hibrido, dónde los usuarios puedan interactuar mientras visualizan el vídeo.

– Los prescriptores no tienen especial relevancia, y aunque sí puedan considerarse relevantes sus redes y canales, no es un factor determinante en la campaña. Por el contrario, que el entorno donde se expone la publicidad de Branded Content sea un entorno seguro sí que es algo muy demandado por los profesionales del sector.

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